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yestang 发表于 2007-6-30 03:41

奥美主席宋秩铭推荐实战理论新书《泛广告时代的幻象》

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奥美大中华区主席宋秩铭先生推荐：......不止对于刚入行的人，或已入行的人，包括那些已经在奥美的人，这都是不可多得的一本好书。&YC.Q0|_^*dD6I
  .B,]z7C$]`
卓越、当当可看到
P]3k`L$qq@ [url]http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=9250084#book[/url]
?j+J8GW [url]http://www.joyo.com/detail/product.asp?prodid=zjbk480651&ref=SR&uid=w9swyh0ohsgmgaauw7gg7ss5g[/url]M1c(]8Q8G5Y

Uqu7z)A 《泛广告时代的幻象》
Q@-roM
(i*g&F2C$\N X 目 录
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序 宋秩铭 0_6Wwb7}4pf

6|6}#t_1V K 引言
e8IDnlT2NV
k%~:gt5P 第1章 九阴真经 DN3w'c:r4e
1 策略：从求婚到革命 9J[J4^4qeQ-i
2 目标与卖点：林黛玉的教训 qUZ7^J)kR6~
3 小结与作业 jW6m ISx^

._$cKy!CaK8SQT} 第2章 泛广告时代
#i!L&C2|7r 1 Adverture：我大喊大叫……
&@,y-uF(op [v'A 2 “社会的引诱无所不在……”
B-@KZc p*a 3 案例分析一：文案的故事
UcteS`_o B!n 4 案例分析二：打造品牌? +s G!pWTk8k

b1gh&AS3i 第3章 幻象世界 VAlf#X4u
1 XO啤酒的神话
Y/V#s;T!^(L a+APg 2 我们消费幻象?
:fq{ I"W.o&B 3 关键词：Image
,NA)s3N#t 4 假作真时真亦假
KM7Ts9J;}z`0g
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u1] R8Jf,X4P|Gz.I 第4章 功利主义之美
g$x%^4p] G$c 1 纯粹幻象&功利幻象 1t hd^ N2Aq
2 感官性，消灭意义 6^/w:_9j/G%]G
3 侵略性，消灭边界
X(y_,L*Y&o 4 瞬时性，消灭永恒
b'CG2Bm#dx$pO 5 白日梦，消灭现实 *r7y8N*{ ]Nw @1l5K

'@5nz/h2~ 第5章 洞察消费者
&W:i^*z%S2I 1 —辆豪华轿车的头脑风暴
~!|-srp1bX1i 2 物以类聚，人纠群分
Y4R6`1b(Q"V} 3 在有大鱼的地方下网
0j7Z8QB.ph ^ 4 “沸腾女人心”：发现心灵之途 7T!tY&f {9s

H7}oJ \k4Hk1E 第6章 奥格威神灯&毛语录 A2eU-t*g+hu
1 毛泽东的背影 h1K6NN'A_
2 “讲话”新解 O,zQ;st| qY`%vv
3 左翼神话与右翼神话
e+AiN @C6U![v 4 “粗鄙的趣味”
e{4ioen\
ZDl
$PZqe k2bD 第7章 野性的思维 wfGwA
1 傲慢的皇家芝华士 6jc(^q.{WH:t db
2 拜物教／拜幻象教 um5uR4k
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!” 9P#Vkw0p0ko
4 欲壑难填 T\r9N/x6DI0V$Q
5 幕后操纵者 P1x~3a8t1M}o
O)LYV1x"O@[gM$r
第8章 野性之舞
a P&D6V"rbn+c 1 创意：梦的解析
6n Q5k6f;y#k"p 2 意义的消解与再生 "]4T}'F8?c}Y
3 偶像
.h)R|+bDx 4 编剧／导演／演员
-e9N!i
`Ji
^*N,^.Cn:k 第9章 装配线上 8{ NK'UN$fy8ZP
1 AE与设计师 aiJ4Q#Euv-W
2 追求卓越
[dp8\-jQ:F 3 重回部落化？
Ir?cA)H 4 创造&遗忘 i;Fc6_J7MF(A$Y5Z
%o\*j&]Yg uq5IR
结尾 偷窥的狂欢
3a _|,T8JyJ3|l
7R@+^oD
t 后记
+X$n:`/k-m!X:Xi
aL|iQ.~ 内容提要
%L3n[^#u&^`8@ 'L2Bl^"R.z0W|
在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。 }
xYws._oX9vW!}

X T0Kl2K&C2TkH 作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。
:q(z\{*I$] n v|2l,T6H
qL,cH9oi~qZ 作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。 n,X^&iT
tdy2IC3o
作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
{"m/I!^ g1^ K(B~/x.^ 2{Wn6S9G8Yt
作者没有从理论到理论，而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合，特殊的文本形式，配合独特的视角，呈现了一种奇异景象。
s5f#yU/P4O4F3Xz,T"R/~
q6uJfV 这是一本颇具原创性的书，相信对于泛广告领域的研究与运作，具有一定的启示。

ruse 发表于 2007-6-30 08:17

卖书的啊

~$K:m`6gyf;p5h 有没有电子版下载

yestang 发表于 2007-7-13 01:56

美国大城市的死与生

美国大城市的死与生（纪念版）m$h)w:M)co!t

dL'Mi%s[D!P^` 作者：（加）雅各布斯（Jacobs,J.）
d.e2]*u0` [Y,mX5E_
目录
4J!U FR*A^x C7wS&{-G+it+Uqg)s
导言5U r8O+^0a)~,OU8]
z3_&G
[6jo2CfO~
第一部分 城市的特性
uv$AI8Q 　一 人行道的用途：安全
Z-p `P4T8~|2D 　二 人行道的用途：交往 qFg's8JT M(|
　三 人行道的用途：孩子的同化0O.]2`ODx@rA
　四 街区公园的用途$]0_"k*]'mp_
　五 城市街区的用途
f3QnO2A/[5O 第二部分 城市多样化的条件:W.AAFX-Wz$[_h
　六 产生多样性的因素!c?$GD_#g9H
　七 主要用途混合之必要性
LQ m)v|'Uh e 　八 小街段之必要S%cV
C*]7Lv?G}|
　九 老建筑之必要 NQ|$U#JbO
　十 密度之需要+j]$f6]9_ aU2}"B#r
　十一 有关多样性的一些神话
:_0Ss'@2iq!Z/`OcD/H 第三部分 衰退和更新的势力3pm T{"qfD
　十二 多样性的自我毁灭
m)AmwV*S+s[ 　十三 交界真空带的危害
$|jV.b8[6Vi 　十四 非贫民区化和贫民区化
n,R?Gz 　十五 渐次性资金和急剧性资金
o'dh`Hu/K{ 第四部分 不同的策略
&f$T}8h6`4LbG2d 　十六 对住宅的资助e9p0i&Nh1J uC@
　十七 被蚕食的城市与对汽车的限制
T.yg5Yzw 　十八 视觉秩序：局限性和可能性
R B2g~u$otj 　十九 拯救和利用廉租住宅区 Y|}6U\!\!S
　二十 地区管理和规划dwk
[r.I!w]:\
　二十一 城市的问题所在d:?)Z oI'PG1gN

t4vZYE 内容提要
a1@.^y H$e 本书自1961年出版以来，即成为城市研究和城市规划领域的经典名作，对当时美国有关都市复兴和城市未来的争论产生了持久而深刻的影响。作者以纽约、芝加哥等美国大城市为例，深入考察了都市结构的基本元素以及它们在城市生活中发挥功能的方式。是什么使得街道安全或不安全什么构成街区，它在更大的城市机体中发挥什么样的作用？为什么有些街区仍然贫困而有些街区却获得新生。通过这些问题的回答，雅各布斯对城市的复杂性和城市应有的发展取向加深了理解，也为评估城市的活力提供了一个基本框架。本书对于我国目前的城市规划和城市建设极具借鉴意义。

yestang 发表于 2007-7-26 18:11

《华尔街日报》是如何讲故事的
0~9bZ5d)M2S0Y[6y^ 作者：（美）布隆代尔　著
.x}6_(Z S%iL8P.z e%R-iW(}8V$~)I6F
内容提要
&x2~8`s1H [&i+Yq       这本书解释了《华尔街日报》为什么产生了那么多令人惊叹的报道。Nz-}G:f)c[ ` `
　　如果你是一个记者——这本书的前身是《华尔街日报》的内部讲座，专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉新闻记者们一件事情，就是如何用高品质的报道吸引读者的注意力，并让这种注意力一直保持下去！
?)v}EH`g 　　如果你虽不是记者，但会时常用到写作——这本书会让你明白，到底是哪些元素让你听写的东西从本质上变得有趣和吸引人！&j;Q2I@(muo
　　所有被称为伟大的故事，都来自伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中，都有一种人性的展示。)T9HkKL7{0q

:U%a%hM&T({ 目录
OQYF n BG#C.C9_$M
引言8ytZ"x` O {.a

ZOXn8Df*r'B)tB 第1步　怎么找到好故事;A]#gb+x S
{
第2步　好故事该如何构思xh/P~DU[Dd
第3步　让故事吸引人的元素
d-| r'^D5?.M0B9sD 第4步　计划与执行
%C6HJNz!r)vQ&T#O 第5步　组织材料和结构
Z-e'ws} S9@ 第6步　处理导语、数据和引语的诀窍s"@zp/|gP
第7步　让字和句抓住眼球　OWT,ML?z(p
第8步　万字以上的长篇故事　
8c_FBh^
X 第9步　如何有效地修改
u A+?tR8{?_#| (E~5XiR2B#^
[url]http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=9123923[/url]

yestang 发表于 2007-8-28 23:40

杂碎：关于京城的只言片语

[url]http://www.douban.com/subject/1046928/[/url]$h`UEo n'Ot$~CsjJ
s
qQkL@1u$|
简介 ······
:]W6^ pvsre 　　
7I`4I vG9m"s 今天中国的城市之所以受到关注，或许是因为当这个城市聚集着巨大的能量，和各种各样的欲望混杂在一起的时候，她才会引人注意。城市不是我们想像的那样美好，城市是所有人间欲望最大的集合场所，然而由于人间都持有相同的欲望，所以世界城市发展过程中无论哪种制度，呈现出来的相似性都非常自然。没有夜生活不叫城市，今天的北京和上海也有着酒吧生活。北京的“酒吧一条街”就是供城市人和北京的外国人过夜生活的地方，上海叫“新天地”，虽然北京走在前面，但是“酒吧一条街”和“新天地”相比还是比较土，因为同是酒吧文化，两个城市的背...

yc1991 发表于 2007-8-31 22:52

伟大的创意．．．

yestang 发表于 2007-11-1 21:46

《设计师谈网页风格构成》

（韩）崔美善
$IVG2n.{'y{ 基于计算机、数码及网络技术的因特网已经在设计领域营造出了一个“网页设计”的新典范。仅仅五六年时间，飞速发展的因特网促进了网页设计的快速成长，网页设计源于对虚拟空间的理解，它给曾经适用于物理空间的设计（感性、工具、条件、方法及标准）带来了不小的变化，掀开了“数码设计”新的一页。'H kahE7~?
　　　　本书致力于分析多样的网页设计风格，有体系地理解设计风格并将其融入到设计创作中，完全抛开了网页设计必须遵循的限制条件及有关设计工具的内容，没有涉及网页设计原则及答案，而是运用可以激发创意、扩展设计思路的方法对网页设计风格的多样性进行分类，并对具体的案例进行分析，系统地整理了相关案例和信息，其价值就在于可以作为网页设计中的实用指南，有助于扩展网页设计师的思路、激发网页设计师的创意。
5Ytt~O8S(Pa)o*[:p 　　　　本书所附光盘包含精彩案例作品。本书适合于网站设计人员、网站美工参考学习。7LAYiKMw

/}z9TL7h:C_`]M w
G [ [url]http://www.douban.com/subject/1928287/[/url]

jiangshang 发表于 2007-11-27 20:47

就是怎么没有下栽了

yestang 发表于 2008-9-21 00:46

The Copy Book$O$]u3X%b0^1nc

%WX'AiJXB 作者: 英国D&AD协会

I2~H3v1wF'r0B 译者: 赖治怡
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.u8F2^n[2_ 这是一本不可多得的经典文案之书。
#`dt@f$_J;AV 再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
x~!y$m0MhM)re3X0S j 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。
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g? 他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。?8LMlQ0F0JQ;qsg
32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。

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