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zgz1980 发表于 2008-3-29 22:08

这种策划入门教材是否有用？

最近开始学策划，但似乎没找到很系统的入门教材。从网上搜到下面两本，请高手指点一下，是否对入门有用！谢谢啦！
M8_^E&q1{ :q)s1L)cV2j
《基础策划学》-\6^f0U h,xs+L
T(CK
目  录
LW#RcL -a&A7GE
J5\C
第一章 策划与策划学..................................................1
1o])D5g1V.|\ 第一节 策划概述.......................................................1
\NyI[#n,B:f 第二节 策划业概述.....................................................7
x[/XOU.lvz 第三节 策划学概述.....................................................11
Po~J?hf#x0ED'F
!X{4t Z1N.CXx

n[S4h{0T 第二章 策划的基础....................................................15j0C^PZ.QF6E
第一节 思维科学与策划.................................................15
R(||C0T#B
第二节 信息的采集与策划.............................................. 24
cQ6@
d\:N7hS2x"Ga 第三节 知识经济与策划.................................................261H(X F0[s1G-j-`1f
第四节 策划力........................................................ 30
].A"Az
\!x9v `gG0dQQ3G*j[\4@
)h0Wzt&a2F!v/q
第三章 策划的基本原则..............................................46
v3ht*n&V.G!| 第一节 利益原则..................................................... 46
j8_K WB0aUH c.} 第二节 整体性原则....................................................47
yF~*Jx 第三节 客观性原则....................................................48
W4r,t1P-|_&D[ 第四节 可行性原则....................................................49
"~#D:}b|gI
Y 第五节 灵活性原则....................................................50
ZVxGNF@ 第六节 周密性原则....................................................51
)Ug1Tsb_]? 第七节 新奇性原则....................................................52
9|pGi/\5uuY 第八节 时效性原则....................................................53
ed
H.\e 第九节 群策性原则....................................................53$E/X,}? p:KR
第四章 策划的程序与方法..............................................54
8D+?C-uV9J 第一节 策划的基本程序................................................54
(qn |8f$SZq$M 第二节 策划的主要方法................................................63
q JTA;L\4[Hw3k
{F(Szj%p M5{ jX ws5K*s,X*_6w
第五章 分类策划.....................................................71
-R |oz/s0b;\p 第一节 公关策划..................................................... 71
"Fj Nlp 第二节 广告策划..................................................... 88wGa&@h'L M$m
第三节 形象策划..................................................... 93
u2O2mdf 第四节 区域策划.....................................................1021@1U5t*cN*h;CD;J*F
第五节 媒体传播策划.................................................105Uu9F qB\_
第六节 产品策划.....................................................111P&W8ijY"beH8r7B3e
第七节 营销策划.....................................................125
sC3Nh*K N
r@%Qqk 第八节 项目策划.....................................................131
:n8B,Hzq 第九节 人生策划.....................................................135
5TdZa`gef 第十节 危机策划.....................................................139!]*_ k"kP
2m'{C3?}!U5\:p9J2tU-Q

gG}|;CD/Rb1jY 第六章 策划人素质与修养............................................145
C_y"uOeG"E 第一节 策划人的政治思想素质.........................................145
c9Q PA+Q$z 第二节 策划人的能力素质.............................................148
`Pi r0C)V1\8U 第三节 策划人的知识素质.............................................152V6@Z+O0K
?0Rs x|
第四节 策划人的心理素质及修养.......................................154j U]4Z'P3w:JT
第五节 策划人的教育培训.............................................157
SM2F| g6[.Q
;^5d dmvD {$`+Q8U9\H
《策划方法论》
/s!t4Zu/Ip*NP/G
\)F 目录:N"g&r _fv
前 言……………………………………………………………………………………1n_buU3G,MH*e(K4K
CI
第一章 概 论………………………………………………………………………… 3
KFj+\5nYjl [本章导论] h"M4h/^D8vf
1、策划与相近概念…………………………………………………………………… 3
I.ml&L#LD*|#B| 2、方略与全盘谋划…………………………………………………………………… 3 LW3Z,x6c{
Y
3、方法与相近说法…………………………………………………………………… 4
*}`P#J"B qy ` 第一节 策划方法论……………………………………………………………………4z]V?3{
一、方法…………………………………………………………………………………4^ h0Ev?
二、策划方法……………………………………………………………………………5|;qf4v"Dl*{HOl)]R
三、策划方法研究………………………………………………………………………6.K+h,s3q G8i*E.~G5J
第二节 策划缘起………………………………………………………………………7
1z {0]l3~YWEv-W 一、信息引发……………………………………………………………………………7 ,Q-oLk"E
二、机遇利用……………………………………………………………………………8
5KND7jf;X)X 三、外力借助……………………………………………………………………………11`2[,]B-|5z
第三节 概念先行…………………………………………………………………………13
aMFf}+v#HX 一、概念提炼……………………………………………………………………………13
G!QY#r
[3X:c,a f"r+[ 二、概念开发……………………………………………………………………………16F p A)X(S%K
三、产品创新……………………………………………………………………………23;}x'AH0H4R%g
第四节 定位关键…………………………………………………………………………28
A!u&ik4Z.n 一、定位的概念…………………………………………………………………………28-x*DJ*P'ztH9lD&@
二、定位的方式…………………………………………………………………………31Tc}.?ew/]qz
三、定位的步骤…………………………………………………………………………35 P$OH*Du)znSY{+e
四、定位战略……………………………………………………………………………36`G+e4nR
第五节 咨询策划…………………………………………………………………………38"m)|#la%eC[
一、咨询策划性质………………………………………………………………………38;Mc%xB-z#C4h(o
二、咨询策划程序………………………………………………………………………40
@f9i3OyGJu}B 三、咨询策划技法………………………………………………………………………453TL&U7G"o"m}p E
6x]2Bi$pE1T
第二章 法 则………………………………………………………………………… 51
{la#zi1e#Y#Sk8GO [本章导论]
!j._}g+l 1、哲学的思维方法…………………………………………………………………… 51Ba-s7ntZ8l
2、经典的计谋兵法…………………………………………………………………… 51
.hF9u1Te
f~ 3、睿智的创新方法…………………………………………………………………… 52
*rG'Bb,_t/l S 第一节 基础方法…………………………………………………………………………52wp(bN)I q_
一、系统分析法…………………………………………………………………………52;a2a4lx(K|C@%J5V
二、综合分析法…………………………………………………………………………54
8lXmcY)D^ 三、逻辑分析法…………………………………………………………………………60:zqp}#E#qMA,W
第二节 思维方法…………………………………………………………………………60&l]1t7M9K0R8@/G
一、逆向/侧向思维………………………………………………………………………60
~}9M3wBa 二、立体/灵感思维………………………………………………………………………63
@/P2x^5l:K:g 三、类比/组合思维………………………………………………………………………675D0Q/W6Y7ko@ l
第三节 计谋兵法………………………………………………………………………… 70/yqsY2s
]u4H,S
一、“三十六计”的用计方法……………………………………………………………70A)g[v-|LW2WV
二、“孙子兵法”的用兵方法……………………………………………………………78~)EU z;UC
第四节 创新计法………………………………………………………………………… 91G
rbn"A*W/p`{
一、可拓策划…………………………………………………………………………… 91
}
h@:v2fM 二、列表策划…………………………………………………………………………… 96
0O$fqkt 三、排除策划…………………………………………………………………………… 97
4Sv"\4j\+UsV }[{] N
a X
第三章 方 略………………………………………………………………………………99`;z$H6M!^9YU|
[本章导论]gTTqg
g5I
1、策划需进化…………………………………………………………………………… 99q)_3@(Jih%A!~F
2、决策优化观…………………………………………………………………………… 99+UJ!ML];Ea6\0c
3、有效是准则…………………………………………………………………………… 100Tpo+Y-ve3xsC
第一节 策划决策方略………………………………………………………………………100
0S[ G,JY%R~ 一、策划决策方略类型…………………………………………………………………… 100
VIr"EGB!T.t4s-?,MS 1、最优化方略………………………………………………………………………………100rO%A\{.L
2、满意化方略………………………………………………………………………………101
%FQWg+HV'i 3、平衡化方略………………………………………………………………………………102
A*`4mI)SV} 二、咨询到策划规则……………………………………………………………………… 1058?p.[N%[{
1、策划咨询规则……………………………………………………………………………1059AQ'o @$f2q~:X'L
2、策划定价原则……………………………………………………………………………107
S1k9S1d n_/{!~3e*R 3、策划评估法则……………………………………………………………………………110
}P4u$]!MF3?0{ 第二节 决策运用方略………………………………………………………………………111?%ot)f"eMgl9b]
一、决策环境因素的立体论原则特性……………………………………………………111
W B%o!f$OS 1、立体特性…………………………………………………………………………………111
S]B(ve NHO3o 2、网络特性…………………………………………………………………………………112
_mu0P}| d!g-gM 3、有机特性…………………………………………………………………………………1158~)@8Hkr(I9]$X(E
二、从选择到运用………………………………………………………………………… 117
C;Q$N#V1@l"f1Y4G N 1、细分与联合原则…………………………………………………………………………1176qhr |)Mq4|)rD1|,[
2、归类与聚合原则…………………………………………………………………………118
Ab^M1H8h m{o 3、随机与应变原则…………………………………………………………………………119
SO8k!ge'WzNf
4Ur]"b6Y sJ9bk 第四章 程 序…………………………………………………………………………… 120t5BN a:FY_#]
[本章导论]
i?Wf0fS 1、方案前的分析研究………………………………………………………………………120
4]!M q G7|&?7`:]1{jP 2、方案中的发散归结………………………………………………………………………120"Bs
D9A'c:z
3、方案完善修正突破………………………………………………………………………121Mw+jO^
第一节 准备阶段……………………………………………………………………………121p+MaW2Y-e]7|&io7T
一、问题提出………………………………………………………………………………121U{$BDf`3s'Nr
bd
二、调查研究………………………………………………………………………………123X6x#jp+Ur|u+]+L`
第二节 思维阶段……………………………………………………………………………125)h_1o!O)ec)q
一、构思推导………………………………………………………………………………125
"{+R%n+J%r&G!H)e-Q 二、创意形式………………………………………………………………………………126
f"guC
Z']zr?fV[ 第三节 拟稿阶段…………………………………………………………………………127Jg#j2Xd2@p;um
一、纲要拟写………………………………………………………………………………127H.L!h5\-Pv@
二、方案写作………………………………………………………………………………131
CJeH @4s9o{s }| 第四节 追踪阶段…………………………………………………………………………133#`"N8E:tYuYP
一、动态修正………………………………………………………………………………133
*Ln5t{/T0}A 二、结果评估………………………………………………………………………………134

hn2@%IWT#u +L4tr'DAr/F
第五章 创 作…………………………………………………………………………… 1417cI@M5[*I,BO,^
[本章导论]oO2}7Xp._TJ'S
1、一鸣惊人的气概……………………………………………………………………… 141
G-^ _!]6?;x` 2、字字珠玑的篇章……………………………………………………………………… 141,SbzM R.D3x+l5_
3、胸有成竹的谋篇……………………………………………………………………… 142
&_7AD mG1pB 第一节 意念始…………………………………………………………………………… 1426N0SmYb+A tL2t.b
一、石破天惊………………………………………………………………………………142\!F^2{?8Cb A
二、步步为赢………………………………………………………………………………145
?
B{XNn2Vi%S 第二节 感知先………………………………………………………………………………147c#yQL/uy[
一、先知先觉………………………………………………………………………………1474ty,x{8JY
二、睿智洞悉………………………………………………………………………………1494_0C S,c1d"AR
第三节 预测中………………………………………………………………………………151(d9UcO c*y:}EG
一、策划提案………………………………………………………………………………151
p'o,M&t%y+bwFt 二、策划预案………………………………………………………………………………152(GNr-gSI#S
第四节 创作成………………………………………………………………………………155
Z
B}S2|Sv 一、策划纲要………………………………………………………………………………155
/~!`n7L*Nr9J 二、策划全案………………………………………………………………………………1619Zf.KN$B)^

Q|"noK#zp?)G 第六章 运 用…………………………………………………………………………… 171)J)z/E.G1I
[本章导论]#PJ~q(FhJk(d
1、策划主体………………………………………………………………………………171
_L
h-j'W 2、运用客体………………………………………………………………………………1724TY/JtxM` @H
3、运作环境………………………………………………………………………………172
5nu6H&a.pU+SQ^ 第一节 策划运用领域………………………………………………………………………173
u
K PA:B,Z 一、企业策划………………………………………………………………………………173
(B&U G#Y`s$M 1、产品创新…………………………………………………………………………………173V:ru5e^,Y
2、营销突破…………………………………………………………………………………174
}V&^|&t 3、品牌增值…………………………………………………………………………………175W
IV$hXW2N]/_
二、文化策划………………………………………………………………………………175-\2b3u8]Y3a A8a;|
1、广告功效…………………………………………………………………………………175
6Jj@"x4@K7uV^ 2、形象魅力…………………………………………………………………………………176
@D~ T6CP 3、活动影响…………………………………………………………………………………178;Q`:r3F/X{R;`|+E
三、社会策划………………………………………………………………………………180-LI f*RB8G0p
1、公关会议…………………………………………………………………………………180
}%hg,s8oCZ3e"J 2、项目链接…………………………………………………………………………………1823J+qb^c9Q$\7j
3、区域经济…………………………………………………………………………………184
Xn$i+`(m#R&q3S 第二节 策划支持系统………………………………………………………………………186#u-CZ'NF
一、资讯……………………………………………………………………………………186
i"i%a@XR0ye c7M 1、信息………………………………………………………………………………………186
P Nr5oOM+a8IW;N8C 2、情报………………………………………………………………………………………188
qcoV3v&nY])HS 3、文献………………………………………………………………………………………191

p~E:of8^0S;nt 二、案例……………………………………………………………………………………191x&|$U;YQ~![
1、仿案……………………………………………………………………………………1912y] B:n7y
2、指导案…………………………………………………………………………………192#x:D
ib V5wA
3、方案评估………………………………………………………………………………193
c S XT9Wk 三、财务……………………………………………………………………………………194/r-s/\)yq|h
1、概算…………………………………………………………………………………… 195nJcZpi^qaJpI
2、预决算……………………………………………………………………………………195&F-k1@V])S7B
3、财务总监…………………………………………………………………………………196.EN2eh4x:}M1vz
第三节 策划方案评述视野…………………………………………………………………1975Fo/y na,O)dcv'r2T
一、论述……………………………………………………………………………………1977I_H9RN&?Hx"]\
1、整体论……………………………………………………………………………………197

qS7Y^/uQ W"nfS 2、适应论……………………………………………………………………………………198xT f Xm*r7@oI;?-P
3、价值论……………………………………………………………………………………199TC*G lm5\*{[
二、评说……………………………………………………………………………………200
x$}\C{B 1、期望说……………………………………………………………………………………200-||"jFdi;A5VoCz
2、对应说……………………………………………………………………………………201
O ng+g q%mPC 3、节奏说……………………………………………………………………………………203`O;]Q4e-T.b
三、策略……………………………………………………………………………………204
9Cr.WT&O 1、倾斜策……………………………………………………………………………………204
hh-a6m
_{p$Y+h 2、重组策……………………………………………………………………………………207px-lQu ] O2e6]
3、会审策……………………………………………………………………………………207

诸葛谋中 发表于 2008-3-31 16:18

可以看看wJxF#C$R%a|5`(}.?)M
但其拼凑痕迹明显

fbi007r9 发表于 2008-4-1 11:42

那请版主给推荐两本好书，入门级别的也行。最好可以说说系统学习的步骤！X"dde"l}+n
先谢过了！！

fbi007r9 发表于 2008-4-1 11:44

补充一下要是拼凑和过于···就不要了

passionjw 发表于 2008-4-8 13:17

那各位都是看什么书呢？

comewell 发表于 2008-4-8 21:37

我觉得还是比较可以的；7\ M%j6Di6h]wWZA|
  陈放写的书我觉得比较可以；但是难懂了点；
S;nkF'\k'n_   其实策划主要是还是靠自己的想象能力; 和模仿能力;  没别的;多看看案例也可以解决问题;

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