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沉寂的眷恋 发表于 2008-4-11 13:37

关于VI的知识

1．为什么企业需要一个标志? K'K4Gy6gf
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z G|:J
YP+V_
第一  借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片,信纸,信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多.
u(s)d#t'yfLI5g` 第二  标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?e8|$]*X6W:L+TN
第三 一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式.
!SsQ!zg ~s7Y/? \zL?0xQ
２．VI是什么？'rD(E(nhr~%g}L

l0j)tK]vJp;x?/T VI 即（ Visual Identity ），通译为视觉识别系统，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
`Ndze"v 　　VI设计（企业形象识别系统设计,品牌形象识别系统设计）是企业文化的视觉符号,企业价值观的视觉载体。在塑造一个团队的过程当中,代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。c~$jY1N \F/c$C

`/w0\B'^0q 3．VI 包括什么？
nU4GY~0D6p O0pk1}6tms!VYN
一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
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h1w(F:r-nT4T W;| ４．VI设计的基本原则？
S'R]/Z5fe
-Y?8Nm)f:Lmg   VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
w1q"GD6K#?N 　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 ?;j)vEE
　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 6P0SGY4A
　标志设计应符合时代的审美特征。
4K]o$lV!A)J1f N]   风格的统一性原则 zle9i]A?"\"O
  强化视觉冲击的原则 4?Q(he6P:aei ?-K
  强调人性化的原则
[g9a-xu,L ]rT 　符合审美规律的原则^NGYnR?4a0o6@]/n
　可实施性原则
#f'[.n'qB.L:n   严格管理的原则
(fHE]{Y9j   增强民族个性与尊重民族风俗的原则 +yW5|8T;\Aj5?

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P@;z,wF#? z ５．VI基础部分有什么？3ci;|@x Q$r0d

WCnI3g a4lqf4M"K 标志分为企业标志和产品标志两种。
.e `jqG 　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 9f np&Tb-`
（1）标志(企业标志)
;D"{7TVUF ①定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
&v3d1y~-Tbe ②企业标志特征：独特鲜明的识别性；精神内涵的象征性；符合审美造型性；实施上的延展性；领导性；同一性；系统性；时代性。
(} [ETe5j 企业标志的设计t
[6`/Qo%j
以企业品牌名称(企业名称)为题材；
5Wwx%rwp 以企业名称首字为题材；
)[N3^ ]+qAp 以企业名称(品牌)含义为题材；9vlJG7G5BQN
以企业文化、经营理念为题材；\%O8M2r+ef
以企业经营内容、产品造型为题材；5P^9]7T!YVQ
以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。
_DS7j/lUt
v;~2I ~k"p 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。　　
}"N,v`(b$Cu$V3a'Y.?c 　  具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　
%[(C HCat;pb%JZ 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。　　 6v|
@WW@xF6a
　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 !v]S^2KZ
　　企业标志设计作业流程：}z"po:N
　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状。f7D5d R.u
1、确立明确的概念。/i k%e6hcNU
2、具体设计表现。
c1XA7?k D 3、标志作业的缜密化：
C+vI%T*E!X;f}7D 其一，标志细部的缜密化。f6s(w@ M$_0a3I p%?
其二，标志形态的数值化：
3P&X F0]4wR 　　一是方格化，D4fA@(?A3W$b"sA @
　　二是比例尺寸标志法，9dH fLt*J)|l-u o
三是圆弧角度标志法。
(T5Tz4fTm 其三，标志形态的多样化：/f(k6C(FD.I
　　  线条粗细的变化；,sl"w|1E"Z I"V^
正负形的变化；'W+C-bm#o7C8bz
　　      彩色与黑白的变化；+U|;[*x)u
　　      各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
-{ Q.~kcFi 　　      对应不同媒体的形态变更；
;U7m9f6[`HF 缩小或放大形态的变化。
HnM&GG9aC
p]%l8YO （2）(产品)商标
$Z giA y$O)D)Fl ①定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。
2My+Y*VTC9J ②商标形式种类：文字商标；图形商标；组合商标；非形象商标。)W cCtl }
③商标构成要素：形象(图案、文字等)；名称(读法)；色彩。6yjD6^ v{6H
④商标功能(特征)：注目性;易懂性;易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高企业品牌知名度功能。(z:v0\mU
⑤商标设计要点：功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。/ZZ
\Nkj6f7?
（3）企业标准字]` H#H5j/{TRo
①定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。*R|J8K E)f8N6Bg
②企业标准字的种类nX6q+|0K$il7q
企业名称标准字全称(中英文)、简称；
b0YG)a^i
I!FT 品名标准字；
B%RUf8z E z~7| 固有产品名称标准字；+o*yqi(F
活动标题标准字；(x`y'?7k+Y0h!G+m
宣传标准字。
@'sLxM1gW ③标准字设计要领:Vf^I"ew
是否符合业种、产品形象；
:yg
Mb]9XW N 有否创新的风格、独特的形貌；*y] u0bq*S|*B
有无传达企业发展性、信赖感；
:GC;w
@1n$z(] U9gN 有无满足购买年龄层的喜好；~:x!|"DQ K!t,h D-W
有无易读感、亲切感、美感；
:x,wc-N{ ④标准字细节设计：

\;D%e)^!_f*@ 确定造形；
W.SeM[/u 配置笔画；字形大小修正、字间宽幅修正；
{A(Dgu7h 字体统一，明确排列方向。,W OxmB)B?vL
（4）企业标准色
)[e"{ m:q#P:H} ①定义：企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。　是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。WDJ `B7c
②企业标准色种类:Ioo8L)U@'n7wDrb
单色型；
C+yT3lX 复色型；

P-Zpi;[&S/L 基本标准色 + 辅助标准色。3jZufwYjc:B
③色彩的适用业种0d{*wR%W~
红色系：食品、石化、交通、医药卫生、药品、金融、百货；
;H7H/Q"Q;j&WN 橙色系：食品、石化、建筑、百货；
S'} p%`EiX \n 黄色系：电气、化工、照明、食品；
4ylFC&K3}1[b4]? 绿色系：金融、林业、蔬果业、建筑业、百货业；:rywM']w6kD2Y
蓝色系：交通、体育用品、药业、化工、电子、科技；f?\9Cg&f)P$qq
R
紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版；1Y Dn5f k%sd(y
I
粉色系：儿童用品、妇女用品。
:P8pD0^N6^ 积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
Xb5v-IRs 　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
c [#G-lB$M"t1r {u 　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；:wA@4K!I#n'oN~
　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
Wt DcdL 　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；3Nu/{4n6t`,n
　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；zH&w/C4_x$G
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
LT+~3D/_ U.uiZ1B 　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
;\C"c)Q_ 　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。jC5ZLyd Fx
（5）企业造形（吉祥物）
5C'o;c\"AL1g/`#hx ①定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。
(f8^ qz0S6_LR ②企业造形的特点：说明性；亲切感；流畅性。
$}:lE%[+m7b~p.}3t ③企业造形设计要点：故事性；历史性；材料性；动植物特性、习性；考虑宗教信仰的忌讳，风俗习惯的好恶，体现民族性。a v-s&cjf
（6）企业象征图案
@A8kW IhvB#ps e ①定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。^(Y5i0^@6fv `a
②作用：补足企业形象的诉求力；增加设计要素的适应性；强化视觉感受的律动感。#Ur$L8ONu*@
③设计要领：从标志图形衍生变化；另行设计单元形，与标志、标准字相协调。
#ZJC[G1r5f%Y/G （7）企业专用印刷字体*f`R(gOL
①定义：透过统一的专用字体，组造一致的视觉符号，应用在企业传播媒体、广告促销物、产品包装等，以传达企业统一形象。
_dr$Fxg.t ②设计要领：g}o&X\+l9H
从现有字体中选择与企业性质相近的字体；hn'XfR[
与企业标准字保持协调一致；bg,Kz0I E8N
注意字体大小运用场合；
$X xLpM5P+F.P 有条件的话，可设计与企业标准字统一风格的专用创新字体。,Y-j x.^lBJ
（8）基本要素组合规范
A8H+D1u-hIn 企业标志与标准字；
cT }DD~5LQ 商标与标准字；+j;qGY b^3Ai q.X
标志与象征图案(企业造形)。
`Qo7YDX3{6R*{
[;a)T7h;]P 6． VI设计项目表
a'gc+?9\*t2F~"A8KF+U VI应用设计项目包括：
fzq,I5N%S !B-sw/Lx+k CL\
1.        办公事物用品设计8f:C)r`]$x#L3o
ObX2?r(O
高级主管名片    中级主管名片     员工名片    信封      国内信封        国际信封 9`1RfN{/u-c\_
大信封          信纸             国内信纸    国际信纸  特种信纸        便笺 -Ir@/kT)|P(T
传真纸          票据夹           合同夹      合同书规范格式            档案盒
@_l2qM Q!O] 薪资袋          识别卡（工作证）             临时工作证                出入证
nh@9^`'L)a? A 工作记事簿      文件夹           文件袋      档案袋                    卷宗纸
5rA&U#A)B2pMTYb!E/k 公函信纸     备忘录              简报      签呈                       文件题头
Cl ~!s%vt 直式、横式表格规范               电话记录                             办公文具 /di.o8[,BlGV
聘书                             岗位聘用书                           奖状 &XUM+A)o!uu`
公告                 维修网点名址封面及内页版式       产品说明书封面及内页版式
"?(~,e|h{
? 考勤卡               请假单                           名片盒
u5f;~y'r 名片台               办公桌标识牌                     及时贴标签
S1J#]+j3c:yRB 意见箱               稿件箱                           企业徽章 0]j c+jl,I:Z5U
纸杯                 茶杯、杯垫                       办公用笔、笔架 M
E6N?E!p:y
笔记本               记事本                           公文包
V.VhGp%t
K 通讯录               财产编号牌                       培训证书
\f*eO}6f 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型                        挂旗
@m|$H_$Y 屋顶吊旗             竖旗                             桌旗 7?~u[h(M
　
Jpn3] B\(d)\` 　2.公共关系赠品设计
;\F(}%{7A;_ t n8cw0xw(X
贺卡                专用请柬                          邀请函及信封 K)Yx-e1T?c
手提袋              包装纸                            钥匙牌 ff{.Y:U|9V3D
鼠标垫              挂历版式规范                      台历版式规范
_jBWb4sA ^x&v 日历卡版式规范      明信片版式规范                    小型礼品盒
$f*G,b"z#Z*^ 礼赠用品            标识伞 8l|^^)K
Se!X+|
*W`)KM1c
3.员工服装、服饰规范
w&K v nI7B ,i'\%VTs_%V
管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夹） 管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）
u[D4g3\ 春秋装衬衣（短袖）  春秋装衬衣（长袖）   员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲） 9d_Lg%q*Zm9P
员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）          冬季防寒工作服
F dfZZI2` 运动服外套                               运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） Hv
A5WGD1B3p%]
外勤人员服装                      安全盔                         工作帽 &~ un!NG
　/m4OmjO
jqT8k A
　4.企业车体外观设计
)H-c:iT.ErEZ u
i.tU(Dm1A3a1Na } 公务车                        面包车                          班车 i VS Q9P?+M y
大型运输货车                  小型运输货车                    集装箱运输车
N:\~4kG5w2gxJBb 特殊车型 o$[Ne[S~ ?
　　
| x\;Y*u5\)V_ 5.标志符号指示系统eY8b;su^

R*Ml${E#Tg 企业大门外观                  企业厂房外观               办公大楼体示意效果图
&]XT2zek$?C 大楼户外招牌                  公司名称标识牌             公司名称大理石坡面处理 8X'u:UOj#^j
活动式招牌                    公司机构平面图             大门入口指示 -|$T Qx ^I
玻璃门                        楼层标识牌                 方向指引标识牌
-S^1N.E?U0B qx
] 公共设施标识                  布告栏                     生产区楼房标志设置规范
w$^}i eQ"N2pS/it 立地式道路导向牌              立地式道路指示牌           立地式标识牌
c BF
Y6{l!Bs 欢迎标语牌                    户外立地式灯箱             停车场区域指示牌
]S6]~y3| 立地式道路导向牌           车间标识牌与地面导向线        车间标识牌与地面导向线 ;LL0~Kx*j4Q tMI
生产车间门牌规范           分公司及工厂竖式门牌          门牌 P3hO%e"dj
生产区平面指示图           生产区指示牌                  接待台及背景板 fJ6}V!{zh6ed~
室内企业精神口号标牌       玻璃门窗醒示性装饰带          车间室内标识牌 b\Q@/U M/f
警示标识牌                 公共区域指示性功能符号        公司内部参观指示
\ Kl'I.I~3OT 各部门工作组别指示         内部作业流程指示              各营业处出口／通路规划
~F7Q`8o2V@G)\)] 　
.h*D;{/z(W 　6.销售店面标识系统
@,qR\6mVG:{e[ u0b}
s"bb
小型销售店面               大型销售店面                   店面横、竖、方招牌
5[u6h*C7CX 导购流程图版式规范         店内背景板（形象墙）           店内展台
w\'v$[#rY3BG+e2Ov 配件柜及货架               店面灯箱                       立墙灯箱 Yl0]Vo%OP
资料架                     垃圾筒                         室内环境 3Z%j m!r,~9J
　　H/Rw(Z*jtB2Nu5n
7.企业商品包装识别系统
S']%RFha
3r+XN3pp0N(xs ~ 大件商品运输包装          外包装箱（木质、纸质）           商品系列包装
5N3rL:vM-I#sS 礼品盒包装                包装纸                           配件包装纸箱
4I+B3\:rJ 合格证                    产品标识卡                       存放卡
*m(wz"~yyhA 保修卡                    质量通知书版式规                 说明书版式规范
d6jBY!B[2o5oL 封箱胶                    会议事务用品 RZ4acF+r8O
　
zh [}%G!XC
ym 　8.企业广告宣传规范.xQ.h {F3\~s

+B,C z@c 电视广告标志定格               报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

zL| U])}p1g 杂志广告规范               海报版式规范                    系列主题海报 (L)T8zQRK*u
大型路牌版式规范           灯箱广告规范                    公交车体广告规范 0M3lRQL
双层车体车身广告规范       Ｔ恤衫广告                      横竖条幅广告规范
*^`j:z7Y3K&lS 大型氢气球广告规范         霓红灯标志表现效果              直邮ＤＭ宣传页版式 ~uf6\qz`NBA
广告促销用纸杯             直邮宣传三折页版式规范       企业宣传册封面、版式规范
7r?s nRx 年度报告书封面版式规范     宣传折页封面及封底版式规范      产品单页说明书规范
Jm'mmE 对折式宣传卡规范7          网络主页版式规范                分类网页版式规范
reo"Vu k 光盘封面规范                擎天拄灯箱广告规范              墙体广告 )j9BGjd$j*{
楼顶灯箱广告规范            户外标识夜间效果                展板陈列规范 0|I|$dn#a\3w@*y9S
柜台立式ＰＯＰ广告规范      立地式ＰＯＰ规范                悬挂式ＰＯＰ规范 wJPoh
qx
产品技术资料说明版式规范    产品说明书                      路牌广告版式 @"Sr2v*_`
　　h1jO_;VtY0Fz_1@
9.展览指示系统
O
pJY5Gq*U,t ;gZrjQ+F
标准展台、展板形式         特装展位示意规范                  标准展位规范 E;nLi\8u
~']
样品展台                   样品展板                          产品说明牌
(r^RoOD`$z*q-vB} 资料架                     会议事务用品 a
o-cSOVg

%Y/Xiy|1Xs+P7\ 10.再生工具#z3ZU&?0d
V'I/wXo3u};Y/q(sQ
色票样本标准色             色票样本辅助色                     标准组合形式
$L0`Gi1rl-i!F 象征图案样本               吉祥物造型样本4x/Ib4wn
U SY/L

^'|nM"}e6M 7．VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
|P
n+f ^
^cq)}m8t 准备阶段 &q(B'^!u+Y
　成立VI设计小组 a^Cp%o!O
　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 :lf El|M2]
　搜集相关咨讯，以利比较
E
L0kvR
F(Y 　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 U"f5L-g$CUa
设计开发阶段 PEs:I5ZpB
　基本要素设计---标志
$K}\2_m;Hi"B'{ M 　VI应用要素设计
6F@-v4bD3iF hA VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

O5E"W.o.P4l[;a 反馈修正阶段
1r V&SFB,~p$?FZ 调研与修正反馈
6g@%T#j Dd
cY"b 修正并定型
L1Z4O&d u6^0? L 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 1o6P_&l+^PM!T
编制VI手册
/Lx8v6fc:cuF2d 　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。4J7G0R/WY9`

:Z1y};i\[7H(\H_f [[i] 本帖最后由 诸葛谋中 于 2008-4-24 21:47 编辑 [/i]]

香若影 发表于 2008-4-28 13:59

多谢楼主，学习了～～

right521 发表于 2008-9-12 21:08

楼主辛苦啦 谢谢~~

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