策划，是这样学出来的！
介绍一下本人自己，中国策划师在线我是2006年注册的，网名叫做寂寞骑士；和这里的某个版主羽翔是死党、铁哥们；中国策划师在线群的管理员，并且和羽翔成立了一个“六维智库”的网络策划团队。（有点广告嫌疑啊！）n,q{m+S6KH%h\这几天，无聊之中，老在QQ上潜水，看着群内成员海吹猛侃的，突然感觉到有点悲哀，因为，好多人其实并不知道“策划”到底意味着什么。
我在羽翔的中国策划师学习群是一个客串讲师，没事常去转转，遇到的最多的问题就是“骑士啊，你说我学习策划，从什么时候开始？”“骑士，推荐几本书吧！”“管理员，我想考策划师证书，推荐哪个好一点吧！”等等之类这样的问题数不胜数，我每次的回答都是一句话，靠自己！看天分！
不是说我这个人有多么牛逼，或者说我这个人有多么强！其实，我认为就是这样子的！!\.Le0K7J i
WBS我也听过课，但是太虚无和飘渺，很多东西是案例所无法体现的！而现在市面上大部分所谓的教材级别的书籍都是“励志”学方面得东西，真正的策划好像离我们越来越远！ X8` rr,XY s#d
首先，我分析了几点，现在的人，想要进入策划，无非是看重了策划本身的魅力，能够在大讲台上滔滔不绝的讲几个小时，能够成为麦肯锡或者那个策划协会的高级人员到处与各方面的高层人员打交道，从心理上来说，那是一种享受；
其次，一个VI几十万，策划貌似赚钱真的很过瘾，坐在电脑前面，动动手、动动脑，随便写出来的东西就可以那么多钱，爽啊！来钱容易啊！
我想，以上两点可能是大部分人学习策划的初衷，不可否认，我也是！
在这里，我就想和大家说说自己的故事！
主人公：我
介绍：性别：男 出生地：新疆库尔勒市)i,x%q[ ?$y
16岁考上西安交通大学（自考），19岁考上西北政法学院；? L*k F0| n"o}Y it
17岁开始创业并从事策划相关工作，从事外国留学生服务及DM杂志编辑，因2005年西北大学招生事件破产；前后创业3次，都以破产告终，曾一度流浪在北京街头靠15块钱过了1个星期（纯北漂！）
现在，自由职业者，从事策划团队组织、顾问等工作；f+xUG_F8De(we
最大爱好是到处流浪和调戏流浪狗。
我曾经通过我父亲的关系在西安谋得一份策划工作，记得是那年西安整顿市内的烂尾工程，我通过父亲的朋友一个文化厅的副厅长参与了策划“西北第一高”（现南二环西北信息产业大厦）的尾盘收工策划，这个项目当时很有名，《华商报》也做过相关报道，我也是看《华商报》才决定参与进去。T` g&i:x&o
这个工程具体原因是怎么停工我就不说了，总之是开发商不愿意投资，并且楼体有一定倾斜，地基原因；我的工作主要是在地基搞定以后，想办法用最短的时间和最少的资金盘活这个楼盘，我的创意也很简单，承包制！
这个楼的所有基础基本完成，楼体主体完工，剩下就是外墙包装和内部装修以及户外电梯安装等；1S_6d6?c
首先，我将外楼体的装修工程分成4块，承包给不同的公司，但要求并不会减少，回报条件是他们可以在外墙打广告至少1个月以上，从而冲抵相应的安装费用（这一点上面，对玻璃要求和装修标准必须按照验收方来做，不过说实在的，政府的态度很关键！），其次，内部装修和电梯安装要求类似，提供免费广告资源和其他宣传回报，冲抵相应费用；而由于相关模式有所区别，所以我们还是动用了一些行政手段，比如前期招商，我们对电信产业的4大运营商展开公开的销售，定位当然也理所当然是前期预付资金等等，具体操作手法就不一一阐述，我们就说结果，我将方案提供给他们以后，就一直没有什么太多的回应，除了偶尔在一些问题上的电话联系和饭局以外，基本上没有过多联系，但是我也就是从那次取得我进入策划行业的第一堂课——不要太聪明！方案我是用了一个星期的时间搞定，期间参考了大量国外一些慈善业的资料（国外有很多建筑都是靠类似的捐助建起来的！）从中考虑到大量的实际案例问题解析，我将所有能想到的问题都例如最后的建议里面，所以基本上，我在教过考卷以后在没有我什么事情，其中最大的问题我估计就是在这里！期间开发商没有过多的在我的方案上矫情，只是提出了修改提意见，以及签了一份类似转然的合同，我获的5000块钱的“政府奖励”，之后就没有我的一点事情了；也就是从这里我学会了文案要学会写一半！:bo AI dY ^ bC
这件事情算是我的一次刻骨铭心的记忆，也就是这次事件以后我基本上再也不接触房地产相关的项目！
而最近呢，我去了一个大学，那里有一个商务营销班，搞了一个策划大赛，把所有的文案都拿出来展示，我看了一下，大部分都是“格式主义”，就是一上来前言、SWOT分析、模式解析、预算投资、广告预算等等；刚好我边上有一个漂亮的MM问我你是怎么看的同学，我说写的不错！MM很高兴说那是我写的！帮我投一票吧！ ~"E&k$T/`6q k
其实，我要说，策划是一件很严肃的事情，不是写好文案，在广告中添加一些所谓的创意就可以了，很多人，特别是营销专业的人常说广告不好，卖出的东西没有意义！其实，不全是这样的，我始终认为，一个企业的广告是品牌的塑造！而不是为了销售而做广告！销售有销售策略、销售工具、销售手段等等，广告的目的只有两点，提升品牌影响力，促进销售！请看清楚，广告的销售目的是在后面！
说说我认为的策划是怎么学习过来的把，也许，这只是一个个人的建议！但我想应该还是能有点用处：
1.自信提升，可以参加一些励志培训，但绝对不要迷恋其中，培训学校的训练也是产品，相信了你也就是傻子，陈安之不是傻子，所以他不相信自己能拯救所有的中国人！
2.多看案例，《哈佛MBA100例》是我经常推荐的一本书，因为讲得很好，而且每隔一段时间会更新，内容覆盖全世界的大、中、小型公司，细节程度让人惊讶！其次，根据自己的所在行业，寻找相关名人案例和同行案例看看，学习人家，问问自己，如果是你，你会怎么做？?)[V:c8Op}i1V
3.多学能力，策划学是一个大杂科，必要的话，你连风水学你都要学一点（我本人就是一个不太虔诚的佛教徒），不是为了别的，就是为了修养自己的气质和寻找与客户的话题而已（这点需要自我体会），同时策划还需要管理经验，我这倒是建议去学一个《职业经理人》，毕竟，想要成为大的决策者和策划者，自己就要是很高层的人物比较好！并且就算以后创业或者转行，这个证书可能是你比本科毕业证还要重要的东西！（全世界通用！国家教育部颁发！）
4.多看书，策划其实是中国的古老文化的一个分支，我个人认为，鼻祖算得上是“墨子”，心怀天下！策划的本质其实就是发现问题、解决问题的过程，看书一方面教会你怎么了解策划和世界发展，另一方面不断提供新的创意给你！
5.广交朋友，说起来这其实是我的痛！因为我就不是很喜欢朋友！我觉得好友有几个人就可以了，人一辈子不需要有太多的朋友！其实，这种想法是错误的！策划的实施和创意有时候来自于你的朋友！策划者本人其实就是一个信息平台，你的朋友给你的信息，你综合一下以后，其实很多信息可以给你带来无限的创意和商机！这点需要慢慢体会！o-F\8_f\
最后，说几句，以上这些东西都是想到那，说到哪，一部分是自己的经验要告诉大家，同时也是要说明，策划这个行业经验的积累是很重要的，我说的我自己的例子就是想告诉大家，失败中的经验很宝贵！积累经验！后面说的呢，就是想告诉大家，策划不好玩！需要的东西很多！当然，我觉得有必要说一下天分，人与人是不一样的，天分可以让你快速获得很多，但也能让你失去很多！一切都要自己把握！!_.B%` TE9~5go]
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修心！————————陕A|营销|骑士 六维智库 中国策划师在线总群 认同2、3、4条 学习了:) 谢谢楼主，学习了。我一定要进入策划这个事业中。 学习了~~~谢谢楼主的分享~~~~ 难得一见的好贴。强烈认同2、3、4、5以及两句话：
靠自己！看天分！
文案写一半。'F|;bO1{(|I8o']
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天分这个东西，我觉得真的很重要。到工作上就是一种天生的职业素养。比如喜欢思考、喜欢观察，走大街上都喜欢到处看。看到广告牌子就想分析自己觉得哪儿好哪儿不好，如果是让我做我会把创意弄成什么？文案写成什么？喜欢找两个事物的联系性，换着各种角度看问题等等。这些策划人必须具备的职业素养都是和天分、性格、习惯有关系的。做了两年的部门经理，也招聘过、带过很多新人（当然，我自己也是半瓶子），专业能力、职业素养、相关知识积累及经验等这些要考察的因素中，职业素养好的往往都是最合口味的。不知道没关系，肯学肯用功，老人可以教。专业能力这个东西，也一样，肯学还有好的职业素养，就能很快提升；知识和经验也是一样，但是职业素养没有，别的发挥起来都很有限。带起来特别累。
关于文案写一半，确实很重要。有时候必须动点脑子，有些重要的环节在见面时用嘴去说，无论是文案还是没敲定前的沟通，都只要告诉客户行得通、有好处就行了，具体操作切不可讲的太细。特别是文案，太细了，就没你什么事儿了。'a#e3WG U+p%]
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再次感谢楼主的推荐。
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