产后恢复大变身专题策划方案
产后妈妈恢复专题策划方案 Nwg3Z2_){%@)f4N一、专题简介
此次产后妈妈恢复专题策划区别于其他推广方式，其将专题焦点置于产后恢复内容策划中来，即通过专题的方式简单明了地指导产后妈妈怎样恢复身材，怎样调整心态，怎样找回自信？
这不仅仅是产后妈妈个人的梦想，从某种程度上来说对家庭和谐、社会关系也有着直接的影响，因此从专题内容的实效性而言，必定能够成为大众女性关注的热点问题。-l;X-G6W ^$~ J J^4v
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二、产后恢复专题目的及推广对象
1．产后妈妈恢复专题目的#F!^7m,q#F#_
借助产后妈妈恢复热点关注问题隐性推广武警医院美容中心品牌，与此同时将促销（产后恢复团购套餐、专家讲坛）、资讯（武警医院专家团队、成功案例）、互动推广（产后恢复调查、专家点评）等软性方式植入至整个专题策划之中，一方面注重实际营销效果，即为武警医院美容中心带来潜在客户量（如团购计划、专家讲坛）；一方面树立品牌形象，即让武警医院整形专业形象深入人心（如专家点评、成功案例）。1LP7}3d9r?|V2yG
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2．推广对象 n7P pQ a/@
针对所有关注产后减肥的新妈妈、准妈妈或未准妈妈。
三、专题内容架构及亮点阐述:O%Y6O9aPzd
产后恢复专题由以下几大部分构成：产后妈咪焦点关注、产后恢复调查活动、星妈恢复大揭秘、成功案例、产后恢复套餐、专家讲坛、产后恢复关键点。
1．产后妈咪焦点关注
以资讯内容为主，从产后最受关注的热点问题中推荐一部份产后妈咪感兴趣的话题内容，引发目标受众的关注。
亮点阐述：根据焦点关注内容需要，武警医院美容中心可软性植入比较
受关注的专业学术文章（如何理解抽脂、手术美容与非手术美容等等），树立专业整形美容权威形象。
2．产后恢复大调查 F-dD5b7jX
根据针对人群特征，开展产后恢复需求及意愿调查，了解需求人群对于
产后恢复的看法。/f#A|(`Clv` d
亮点阐述：调查推广题目可根据武警医院美容中心需要传达的推广信息、营销信息相结合，收集目标客户相关资料，，准确地把握目标人群心理，
为武警医院带来受众关注与潜在客户群体。
3．星妈产后恢复大揭秘/l:D*X ^ N"C+C)T!lYJ
介绍明星产后恢复使用的方法及费用、恢复情况等相关内容，专家点评明星恢复的要点、优点以及普通民众可学习的部分，相关技术支持。5bi#G+_fs | Z e|
亮点阐述：借星妈产后恢复相关事宜引发关注焦点，以专家点评（武警医院专家冠名）的方式对星妈产后恢复进行综合评述，此部分内容穿插武警医院美容中心先进技术以及服务质量，从而进行另类宣传推广，更易使消费者接受。
4．成功案例
开辟一块专栏区放置武警医院美容整形手术成功案例，可以视频、软文等方式展现。&_Ol-J z"}I1W
亮点阐述：通过视频的方式将手术的真实性与成功性展现在目标人群眼前，有利于减小受众群体对整形手术的恐惧感，提高对医院的信任度。
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5．产后恢复小套餐j D$ND1D.?
此次推广重点之一，专题在相关版块推出较为敏感的女性形体、心理、生理方面的问题，并以在线答疑的形式表现出来，网友在阅读相关内容后即可对自身存在的缺陷进行勾选，此时即可推出武警医院专家建议服务。t5n!j x)Z H@2Z
亮点阐述： 最直接有效的营销服务方式，受众对身材缺陷做出判断并勾选整形项目后，由武警医院专家建议咨询，可与用户进行在线交流，同时也可穿插植入产后恢复小套餐，直接带来实际问诊量。F5@{W4YnL
6．专家讲坛
此次推广重点之一，结合网友提出的较受关注整形美容疑难问题，对其收集整理，在网上答疑解惑达到一定程度时，即可推出专家讲坛活动，由武警医院向部份潜在客户发出邀请，然后以实地美容知识、整形保养讲座的方式吸引大众关注，开发潜在客户，同时活动可定期开展，形成口碑传播，在隐性促销的同时又提高了知名度。x/|+o,gxp"_ y
7．产后恢复关键点 H%DL'}$M
此部份旨在吸引大众女性阅读，以内容为主，可由广东武警医院提供相关文章资讯，隐性推广整形信息及品牌形象。 W @5o%|(Z7y3p
四、专题推广周期
根据，此次产后恢复专题分三个阶段进行。Zs-[7@%lU j9Xof
第一阶段（08.10---08.11）
以产后恢复资讯内容为主，深度教育目标受众，聚集人气，引发受众关注。a.e ~ j0D7UekB#Y
武警医院在此阶段可开展以下活动： mZE!N#DAfC*{e
1． 专家点评
2． 成功案例介绍G7n'V;tH%K2W
3． 产后恢复有奖调查V&?2pSbG'q\T
4． 整形相关知识软文植入 oP&C j|8eX
此阶段以用户教育为主，借助明星妈妈产后恢复方法为引子，引出关于产后恢复的专题，从而引发大众女性对恢复专题的关注；同步推出产后恢复有奖调查活动，获得潜在客户相关信息及资料，为之后推出的团购活动奠定坚实的基础。kD$u]S2k3f@
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第二阶段（08.11---08.12）
在教育用户的同时插入网友互动，争取与网友面对面接触，与其建立良好的客服关系，借此推广整形套餐优惠活动。M]Cc \/|^6f/I){
武警医院可开展以下活动：
1． 在线专家咨询
2． 产后恢复小套餐（持续至专题推广结束）
3． 专家讲坛（持续至专题推广结束）——线下讲座活动 x;xA C W
为期一个月的宣传推广，产后恢复专题已具备了相当成熟的浏览量及人气，此时结合广东武警医院的举办的“2008超级辣妈”大赛，推出产后恢复团购计划与专家讲坛活动，特别指出凡是参加此项活动即有机会参与超级辣妈评选大赛，真正享受快乐瘦身的乐趣；以丰厚的大奖回报与专业的指导瘦身为吸引女性关注的亮点。;p p2J*D hi G(z7i
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第三阶段（80.12—09.1）Lf~6B J
结合活动进程、成功案例、医者感言等方式对武警医院做一些软性报导，穿插于各类媒体新闻之中，拓宽宣传覆盖面，扩大专题影响力。 ZP&R;s$Q zv
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六、专题宣传推广支持（详情见附件） X4sq+Q o9o
网络媒体支持：39健康网/网易/迅雷 v4x*|R f8J5p
平面媒体支持：妈咪宝贝/聪明宝宝/亲子$n:A%GiK@L
1． 39健康网将结合各大站内优势资源进行宣传推广（图片广告/软文炒作/论坛
资源整合炒作）6`\k$[8u2WzyG;h
2． 网易首页（软文炒作支持，吸引大量忠实网易FANS参与选秀活动）
3． 迅雷/摇篮网（图文广告支持，旨在宣传推广活动，扩大活动影响力）
4． QQ群病毒式传播（互动式信息传播推广方式，有利于扩大活动信息的传播量，增加活动曝光度，吸引目标受众的关注）
5． 妈咪宝贝/聪明宝宝/亲子期刊杂志活动信息/活动进程概况传递（软文炒作）
五、专题效果预估
1．以女性关注的整形美容相关敏感话题为出发点，此专题浏览量可高达10万次/天，曝光率相当高；再配以各类有利于武警医院的宣传推广。(f+~{m4SnK
2．产后恢复调查注重收集目标用户个人相关真实资料，这将有利于我们掌握更多的用户个人信息，更好地把握市场动态以及消费者需求信息。-^h W7wm^
3．产后团购促销活动/专家讲坛活动通过为女性解决实际 U kO~EC4o
4．组建合作传媒战略，通过网络媒体、平面媒体共同炒作扩大影响力，吸引更多人的关注，再配以多种互动（专家讲坛）方式与目标客户进行直接沟通，从而带来直接问诊量。
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